在國際上，奢侈品的概念是“一種超出人們生存與發展要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消
費品，又稱為非生活必需品。”在中國人的概念裏，奢侈品幾乎等同於貪欲、揮霍、浪費。從經濟意義上
看，奢侈品是一種個人品位和生活品質的提升。

    一、奢侈品包裝製造業的形勢　
　
    消費者追求高品位、高品質的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為
企業提供商機。

    據最新統計，全國從事包裝印刷的企業43096家，其中合資企業2126家，2007年包裝印刷工業總產值估
計超過1800億元，保持了健康、穩步發展的態勢。100強印刷企業中，80%左右的銷售收入在珠、長三角和
環渤海城市區域。

    與國外的差距：生產率水準和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術裝備水準、自主創新能力和可
持續發展。

    08年原材料漲價、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高品質的生活已成
為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。

    雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創下高達30億
美元的紀錄，比上年增長了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長，中國奢侈品消
費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。

    2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專賣店在北京金融街開幕，2008年在中國的門店數量增
加到了26家，覆蓋中國21個主要城市。進入中國16年以來，路易?威登年平均增長率從未低於50%，中國已
是路易?威登的第三大消費群體。　
　
    二、奢侈品包裝製造業的發展趨勢　　

    1.突顯品牌包裝個性化設計理念

    經濟學家斷言，21世紀企業賣的不只是產品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性
化商品。重視和創新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業的品牌形象，體現
出一個國家經濟發展的文明程度。

    在品牌包裝設計時，要有創意定位，力求簡潔明快、表徵鮮明，具有強烈的現代視覺衝擊力和藝術感
受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產品品質的同時，也能感受到品牌個性化的情趣，激發人們的
購買欲望。

    品牌包裝的形象創意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內名牌產品企業不容忽視的一個現實問
題。品牌包裝的造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。

    印刷技術的進步和印後加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了
時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
    
    2.堅持節約資源、保護環境原則
　　
    品牌包裝設計： 採用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環境和生態平
衡等問題。因此，品牌包裝的設計、生產與流通，要始終體現“節約與環保”理念。

    節省資源包裝強調從包裝設計開始，就應該考慮在產品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過度包
裝不僅浪費資源，也不利於環保。輕量化是包裝容器發展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還
能減少物流成本和生產能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節約資源、避免過度包裝。

    綠色包裝與環境保護是國際包裝工業的熱點問題，越來越受到我國各界人士的關注。綠色包裝以環境
和資源為核心，不僅考慮包裝的品質、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產到包裝製品的加工、
使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環境的影響。

    要重點研發能夠重複使用、或再生使用的、或能替代進口的無毒無害新型包裝材料；在品牌包裝設計
和選材時，盡可能採用可回收或可降解材料，避免廢棄後污染環境。要更新設計理念、堅持節約與環保和
發展迴圈經濟的原則；開發研製低成本、高品質的新型環保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產品的包裝
成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產、流通和消費過程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用
要制訂相應的法規；及時採取行之有效地措施，保護環境、創造新的價值。　
     
    3.採用先進設計/製造方法和工藝　　

    科學技術的日新月異，推動了世界經濟的迅速發展；各種技術的相互滲透，促進了包裝印刷的發展和
進步。

    CAD/CAM技術是現代包裝容器設計和製造的有力工具，在國外先進工業發達國家，已被廣泛應用於紙盒
模切版、玻璃瓶和塑膠容器模具的設計和製造。可縮短設計週期、提高設計效率和設計精度。

    要保證名優品牌（或奢侈品）的包裝美觀精緻，除選用好的材質和創意設計外名片印刷，還要選用先
進的印製方法和工藝。　

   （1）多種印刷方式並存，柔印、數位噴墨印刷、組合印刷增長最快。

    隨著數位技術的發展、先進技術的應用、經濟和環保意識的增強以及印刷市場的變化，柔性版印刷、
噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。

    對於一些名優品牌產品的高檔包裝和標籤，單一的印刷方式不能實現多種預期效果，而將膠印、柔印
、凹印、絲網印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷
生產線，可以與凹印、絲網印刷機組互換、進行組合印刷，並能實現上光、燙印、覆膜等聯機印後加工。

    （2）以水性、UV上光為主，冷UV技術前景廣闊　

    上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價格，可節省資源、保護環
境。

    普通UV固化技術依靠紫外光的照射，使UV塗料內部發生化學反應，完成固化過程。冷UV技術既可解決
油墨附著力的問題和印品變色問題，也能避免承印材料受熱變形而引發的套印精度等問題。

    （3）圓壓圓全息燙印是發展方向

    冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔。成本低、生產效率高。

    凹凸燙印：減少了工序和因套印不准而產生的廢品。

    全息燙印：防偽容易識別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文資訊處理，不但要將全息
標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。

    圓壓圓燙印特點：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。採用特殊的箔膜傳輸和跳步方
式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。

   （4）印刷聯機加工，提高生產效率和印品質量

    印刷+塗布、複合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印後加工功能。

    捲筒紙印刷機聯機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯機複合、分切、複卷設備的使用量的增加
，聯機生產越來越廣泛的被使用。

    配有自動控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯動，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套准
精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套准。
 
    印刷技術的進步和印後加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了
時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。